“智能化有望成为制鞋产业的下一个突破口。”日前，中国智能鞋产业交流与发展大会在泉州召开，淘宝众筹平台、阿里巴巴智能生活事业部、卓旗电子技术科技有限公司与泉州众多制鞋企业共同分享了在“互联网+”大背景下，传统鞋企如何谋求跨界合作，借助新营销平台实现产业升级与发展。

智能鞋将成为市场新蓝海

“互联网+传统产业已经成为新常态，企业在商业模式上要改变原先的B2C思维方式，转向C2B，实现精准化生产，企业发展才能赢得生机。”上海张江科投首席科学家孔华威分析，也就是说必须将用户行为上升到一定高度，以用户指导企业生产。

孔华威认为，如今智能化浪潮已经无处不在。随着人们对健康生活、健康运动的需求不断提高，鞋子这样的刚需产品是值得智能化的产品类型。通过与互联网企业合作，聚合不同产业之间的优势，迅速满足用户的需求就有可能开创新的蓝海市场。

“2015年4月，阿里巴巴智能事业部正式成立。”阿里巴巴智能事业部副总裁龙骏介绍，依靠阿里巴巴云端实力，网络营销的渠道能力以及芯片厂家的合作，形成了研发、销售一体化的闭环单元。

在鞋的智能化开发上，龙骏表示，目前已经实现了让运动鞋为用户的运动配速，即通过嵌入鞋中的芯片收集穿鞋者运动数据，并不间断地传输到云平台上，数据能够保持一周、一个月甚至一年。同时，云平台可以接入市面上一些运动训练软件等外部服务，把这些软件专家系统数据传输到云平台，分析穿鞋者的健康状况，在此基础上给穿鞋者提供运动建议，比如以什么样速度跑步，跑多长时间适宜等。

“2013年大大小小的智能穿戴设备逐渐进入市场并实现量产，因此被业内人士称为智能穿戴崛起的元年。”福建好利来体育用品有限公司总经理黄小娟说，面对智能穿戴产业带来的机遇和挑战，公司在智能鞋电商领域寻求发展，开发出鞋类2.0版本的旺迪智能运动鞋，去年12月份首发，并通过互联网渠道销售。

众筹提升品牌认知度

“我们知道，在网络平台做智能鞋品牌的战略性推广，如果没有足够的流量和展现，就算我们的智能鞋产品性价比再高，也很难实现销量的最大化，而目前智能鞋的自然搜索也非常少。”黄小娟透露，今年7月公司全面启动智能鞋项目，采用多品牌战略，投入旺迪、率踏、naidivon三个品牌智能鞋，联合阿里智能登陆淘宝众筹。

淘宝众筹副总裁疏楼说，众筹能够超越地区、国界、人群，实现共同获利。事实上，众筹不仅仅是筹钱，也是筹人、筹智的过程。众筹首先是可以发现具备价值潜力的想法和产品，找到好的项目和想法；它通过1至2个月筹款来验证产品构思是否正确，市场对产品是否认可；同时相比传统方式，众筹使整个项目全程处于推广状态，通过社交网络分享、互动、在用户群中产生话题，更具营销效果；此外，众筹能够提供便捷、快速、透明的筹资平台，消除传统融资的中间环节，提高融资效率，降低交易成本。

据介绍，在淘宝众筹上智能小T运动鞋一个月时间获得了33975人支持，并收获5万双以上销量，开启了国内智能鞋行业元年。黄小娟透露，上线众筹项目第一天，公司三款智能鞋一共获得了1000多人支持，募集资金超16万元。