海都讯 5月18日，361°与SmartMozo有限公司在厦门召开战略合作发布会，共同宣布合资成立“三六一度国际电子商务有限公司”，力图打造一个国际性体育用品在线交易平台。这是今年361°继在与百度合作推出智能童鞋后，又一个涉足互联网概念的项目。实际上，“互联网+”概念已经在体育用品行业内掀起了一股巨浪，在刚刚结束不久的第33届中国体育用品博览会上出现的各种O2O、可穿戴、物联网、云计算，也充分展示了这一趋势。

利用跨境电商平台 开发全球零售市场

在与互联网公司的合作上，361°已经走在了前面。与之前跟百度合作推出防走丢童鞋不同的是，这次与SmartMozo的合作体现的是361°在跨境电商或者说是国际市场上更进一步的期待。

SmartMozo有限公司总部位于香港，是亚太区首家提供以大数据技术为核心、精准定位数据为基础、线上线下交互O2O方式为依托的“电子商务3.0”高科技公司，为全球超过二十万亿的零售市场提供优越的产品和服务。此次合作双方整合了各自优势，361°将充分发挥在商业资源、品牌实力、线下资源方面的优势，SmartMozo有限公司也将在信息系统、大数据方面发挥技术特长，加强利用电子商务，共同实现业务扩大和国际化等领域的发展。

实际上，进军电商领域在如今的体育用品行业已经司空见惯，但像361°这一依托大数据公司发力跨境电商的尚属少见。而且双方的合资公司落户厦门这一新晋“自贸区”，未来便能充分借助自贸区便捷通关、快速检验，以及跨境支付、退税、物流等优势，迅速发展跨境电商。

瞄上全球零售市场的不仅仅是361°，去年的世界杯期间，特步集团就与阿里巴巴旗下全球速卖通平台共同推出世界杯主题T-Shirt，而借世界杯纪念T恤发布的时机，特步也与速卖通签署了深度合作备忘录，正式进军跨境电商。七匹狼从2012年开始就将跨境电商作为“反季节”销售的一个重要渠道，七匹狼也成为继凡客之后，中国第二个被ebay认可的电商服装品牌。

“目前泉州的很多品牌企业都想要走出去，国外很多地方都有泉州品牌开设的专卖店。但是，通过线下的方式，品牌覆盖的区域和传播力都有限制，成本也很高。”特步电商总经理肖利华表示，通过跨境电商走出去，则是一条捷径，不仅传播速度快，成本也更低。

“智能运动”发力 产品功能化升级

体育用品与互联网技术的结合中，智能化是一个重要的方向。在刚刚结束不久的第33届体博会上，李宁公司联手简极科技发布了中国首款智能足球，搭载了运动识别芯片和蓝牙模块，通过手机APP在线分析足球运动数据，直观高效提升足球训练水平。

李宁-WiCore智能足球是国内首款正式推向市场的智能足球，其在足球智能化水平上也领先国际水准，这款智能足球具备社交功能，可以让喜爱足球运动的人们通过定制化APP联系在一起。值得一提的是，简极科技是一家来自厦门的企业。

“满足个人的足球智能化训练是第一步，接下来，团体运动智能化才是我们的目标。”WiCore智能足球研发及运营商、简极科技CEO韩步勇表示，此次上线的功能包括点球、盘带、颠球等个人练习项目，系统会对每次射门进行分析，并统计出命中率、力度、旋转等，可图像化分析和反馈。接下来公司将研发智能足球场系统，对赛事进行全数字化分析，细到每个队员的跑动、运球、射门等，“以往只有昂贵设备才能做到，将来通过物联网系统能轻易实现”。

同样活跃在体博会上的，还有福建宜准信息科技公司，这家曾经以普通电子表为产品的企业近年来走上了智能手表的转型之路，其推出的智能手表可提供运动数据感知、个人运动管理和运动社区管理的服务；舒华公司新发布的智能跑步机开通了IOS和安卓系统，通过个人身体信息录入，制定专属跑步计划，科学设定跑步程序，实时参与网上跑步竞赛活动，如网上千人跑、跑步机马拉松等；2013年开始投入智能鞋领域的莆田双驰体育用品有限公司，推出室内漫步鞋和体感运动鞋，其中室内漫步鞋与VR视觉系统连接，能为体验者呈现出一个3D世界。

对于体育用品的智能化趋势，匹克集团董事长许景南认为，智能化应该回归到产品功用本身，“现在很多产品都有智能的噱头，但这些智能是否能真正做到让运动员跳得更高，落得更稳？这些才是产品的根本。”