互联网时代改变了消费者的生活习惯，也改变了消费者与企业的角色，使得两者角色互换，企业与消费者之间话语权发生倒转，“用户至上”成为互联网时代的铁律，而随着消费者对产品的差异化与个性化需求越来越大，越来越多的消费者开始独特性、多元性，个性化和定制化的趋势日益明显，而围绕着“新零售”市场变化的产业格局也发生了重大的转变。

耐克开快闪店 推专业又有颜的定制运动内衣

很多消费者对耐克运动鞋的“专属定制”(NIKEiD)业务都有所耳闻，如今，耐克试图将定制化业务运用于更多产品线——比如一件专属的运动内衣。耐克近日与运动休闲服装品牌Bandier合作在纽约曼哈顿开设了一家快闪店(pop up shop)。这家店名为BraHaus，化用了艺术设计史中具有里程碑意义的包豪斯(Bauhaus)大学，消费者可以在此选择多种款型的运动内衣，并将一些口号标语烫印在内衣上。

优衣库推“量体裁衣”个性化定制服务

日本服饰品牌优衣库在自己的官方网站上，提供了超过800种不同颜色与款式的衬衣，你可以选择尺码、衣领的风格，袖口的长短等等。下单购买之后，这件定制的衬衣会在3至7个工作日送达。定制服务只需要花费29.99元美元，按照优衣库的定价策略，在中国市场很有可能的售价为199元人民币。

优衣库在美国推行这项服务之前，在日本进行过“实验”并先后在东京银座、仙台、名古屋、大阪及博多等中心城市的门店中，设立了定制化的服务。这项服务事实上是针对非标准身材的消费者提供，而所有的产品都是“半定制商品”，由此可以加快制作速度。

阿迪达斯首家线下mi adidas个性定制服务

自己选择款式、选择材质，刺上个性签名，打造一款独一无二的专属鞋，阿迪达斯三叶草的浙江首家线下mi adidas个性定制服务在新元华正式推出，对于以往只能在网上进行定制服务的“三叶草迷”来说，这无疑是值得庆祝的一种新体验。

匡威个性化定制服务 为顾客打造专属匡威鞋

匡威推出过各式各样的联名款、纪念款、涂鸦款等等，但未曾像母公司耐克的 NikeiD 一样有真正的定制服务。而自从匡威并入了耐克的官网，近日又宣布开始提供定制服务，使用方式和 NikeiD 的订单几乎一样。仍然是率先从经典鞋款 Chuck Taylor All Star 开始，高帮、低帮和“一脚蹬”的款型里，如果你想要更细分的女鞋、中性或儿童款也可以找得到。

双驰识足鸟脚型量测设备 开启鞋品个性化定制新篇章

作为莆田最大鞋企的双驰企业早在2016年便瞄准了个性化定制业务，并联手中国最高科研机构‘中国科学院’共同打造了“脚型大数据与鞋业个性化定制研究中心”。目前二者最新合作研发的识足鸟脚型量测仪3代，仅需数秒钟，即可获取用户的脚长、脚宽、脚背高以及足底压力分布值等精准的足部数据，系统为用户自动生成足部三维立体模型，创建一个私人脚型数据库，生产系统会依据这些个人脚部数据来生产鞋楦、制作鞋子。

同时，为了满足每个人的不同喜好及多样化的需求，该设备还配有个性化定制端口，可以实时依据顾客的个人喜好选择鞋子的颜色、花纹、纹绣图案等，甚至还可设计自己的个人签名。下单后个性化定制系统就会根据你的选择将这些输入生产系统并向供应链发出指令，最快仅需等待约30分钟，就可以拿到根据自身足部数据定制的专属鞋款。

在消费升级的市场大潮下，企业需要的是往前主动迈一步的主动性和敢于转变的创新模式。随着消费者对产品个性化设计、定制化服务的诉求日益凸显，行业对供应链的响应速度和深度提出了新的要求，数字化供应链改造程度将成为品牌综合实力的关键衡量指标